EL EFECTO EMOCIONAL QUE PROVOCA EL TIPO DE ENVASE DE CERVEZA Y SU IMPACTO INDIRECTO EN EL MARKETING EMPRESARIAL

Resumen

Elaboración de un estudio netamente teórico que permita analizar la influencia que tiene las características de un envase de cerveza para la transmisión de emociones que el consumidor demanda para su consumo y la revolución que ha generado en la manera de generación de marketing de las empresas. Para lo cual se realizó una investigación netamente teórica se basó en el empleo del método de medición de emociones de 39 términos EsSense Profile. Para así determinar que los sentimientos, emociones, afecciones y motivos de rechazos de los envases de cerveza. En definitiva, los aspectos de un envase como la forma, material, color, etiquetas, diseño influyen en los sentimiento y pensamiento que tienen los consumidores con respecto con respecto a lo que representan tanto su contenido y propiedades organolépticas, por lo cual a lo largo de los últimos años este sentir de los individuos en cuestión han modificado la forma de marketing de las empresas mismas que ahora se enfocan en la comercialización de productos, fijación de precios y el despertar de los sentimientos en los consumidores.